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特朗普主持《谁是接班人》长达11年,连续十五季,一集平均吸引2000万观众收看。在这种长年累月的观看过程中,特朗普和普通观众之间形成了一种特别关系,比其他高高在上、不容易亲近的两党体制内政治人物,特朗普可能多了一种亲切感,有一种熟悉感,更有一种奇妙的信任感。这是电视的强项,不是任何其他形式的媒体所能替代的。
而特朗普的话术也扣合电视媒体的需要,杂揉着张扬的自信,不要命的自负,不负责任的控诉,把爱国当成自己专利的跋扈,以及逐渐令人习以为常的财大气粗。比如,对他那时不时被人嘲讽的发型,特朗普毫不在意,甚至曾在电视上自嘲地问现场观众:“湿浣熊和特朗普的头发有什么差异?差异是……湿浣熊没有70亿美元在银行里。”这种张狂跋扈的电视形象,因此更加根深蒂固,而他也在这种形象上借力使力,并且似乎说服了许多美国民众:美国已陷入困境多时,而美国的领导人太软弱,不像他那么带种,可以让美国“再度伟大”。
特朗普与商业广电媒体之间存在着特殊的共生关系。美国传播学者皮卡德(Victor Pickard)即指出,特朗普是美国媒体例外主义的产物。越是辛辣的语言,越是出格的行径,越能成为商业广电媒体的话题焦点,而这些媒体也因此赚得盆满钵满。比方说,美国不少持极端右翼立场的广播节目主持人如拉什·林博(Rush Limbaugh)、福克斯新闻台的谈话节目主持人比尔·奥雷利(Bill O'Reilly)和肖恩·汉尼提(Sean Hannity),都在每天的节目中极力撩拨中下阶层白人的不满情绪,并且恶毒诋毁奥巴马总统和民主党候选人希拉里。林博的广播节目每周固定吸引1300多万人收听,并为自己赚进八年4亿美元的主持人合约。
比尔·奥雷利和肖恩·汉尼提各自主持的谈话节目也不遑多让,他们极端保守右翼、随意抹黑与积非成是的节目风格,让福克斯新闻台成为收视率居冠的有线电视新闻台。这些高度商业化与不负责任的时政脱口秀节目,为特朗普提供了最温暖与最有力的加持。
虽然不像这些时政脱口秀节目那么挺特朗普,美国各电视网的晚间新闻也是依循类似的运作逻辑。一项针对三大电视网(CBS、NBC和ABC)晚间新闻的研究报告指出,光是2015年间,特朗普获得全国电视晚间新闻的报道时间达327分钟,而希拉里还不到他的一半(总计为121分钟,其中包括88分钟是有关电邮门的争议),桑德斯只有20分钟,特朗普的共和党内对手泰德·克鲁兹也只有21分钟。
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