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奢侈化妆品市场将会相对强劲,因为新兴国家的市场份额将会增加一倍达到47%。这个增长受益于亚洲市场的大力催谷,后者已经被各大品牌公司认定为市场增长的重点所在。这些前景虽然看上去仍然较为鼓舞人心,但对于奢侈品牌而言却是相当令人失望,因为它们曾争先恐后在这些国家大举投资。特别是中国和巴西更是被视为一个全新的奢侈品天堂。更令人失望的是这个低迷情况并不是涉及所有行业。大众市场的表现将会脱颖而出。
麦肯锡市调公司预期新兴国家在2015年的市场份额将会超过55%。毫无疑问,中国将扮演火车头的角色,北京,深圳和香港等大城市将起到重要作用。而巴西和俄罗斯等国家同样不甘落后。这对于已经进军亚洲和南美市场的行业巨头(例如Zara 和H&M)不啻于一大福音。
不过麦肯锡市调公司表示,虽然新兴国家在2025年的数据并不理想,但奢侈品牌在传统成熟市场的表现仍然不错。实际上,2025年全球奢侈品时装行业最具活力的20大城市之中并无一个中国城市上榜,也没有一个新兴国家进入前五位。品牌看来需要继续细心经营成熟市场,同时紧贴新兴市场潮流,否则就会错失发展商机。
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