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      中国正在改变并且奢侈品牌与中国也越来越相宜。在过去的几年中,在中国有了一个大的结构性转变，Alexandre Ricard，Pernod Ricard新任首席执行官在接触中国市场时候说：“中国正在成为一个正常的新兴市场。”
　　加速这种转变或改变的是中国政府近期的紧缩政策将促使奢侈品牌改变自己的形象。主席习近平反对奢靡之风导致奢侈品在中国的销售额减缓。根据贝恩咨询公司的调查，奢侈品消费相比2012年7%的速度，在2013年仅增加了2%。北京曾经是中国奢侈品销售额第一的城市,而在今年的第一季度就跌到了第三位。曾畅销的皮革制品和手表的销售额也在下降。
　　欧米茄手表的首席执行官Stephen Urquhart记录了政策是如何影响奢侈品消费者的日常行为。
　　“我们看到某些手表,其中不乏一些非常昂贵的折价出售。但人们为了保持低调甚至害怕购买。”Urquhart说道。
　　现在,公司正在避开富豪奢侈协会,在营销他们的产品时更加强调质量和真实性等因素。 Wang，意大利定制西服的高级客户经理说，这一趋势反映了消费者品味的巨大变化和中国当前的政治气候一样。
　　“今日的中国消费者显得更复杂，更理性，因为他们中的很多人通过工作和学习都接近于西方文化。”王在采访时表示。”与此同时,奢侈品不再是只有和超级富豪的交易。不断壮大的中产阶级都有自己的品味和追求。”

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