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作为中国白酒酿造企业的龙头,贵州茅台不仅要承担企业责任,还肩负着传扬中国制造,打造中国品牌文化的使命。在1915年,茅台酒就荣获了巴拿马万国博览会金奖,100年后,海外市场已经成为贵州茅台挑战自我的新方向。
在大多数企业为国内市场份额埋头苦干时候,贵州茅台却已经开始将眼光投向海外市场。从贵州茅台2016年半年报可以看到,国外销售收入7.25亿元,同比大幅增长69.5%,收入占比达到4.15%。以2015年为例,贵州茅台共发展了西班牙、瑞士、拉脱维亚、格鲁吉亚、爱尔兰5家新经销商,未来销售占比有望继续提升。
根据茅台集团董事长袁仁国的规划,未来五年,贵州茅台的海外市场要力争实现年均增长率超过15%,并力争在“十三五”末使茅台酒在海外市场的销量占到总销量的10%以上,茅台酒的海外消费群体也要从传统华人市场圈走出,让习惯威士忌浓烈的人爱上茅台酒的酱香,这种习惯的转变很难,除了品牌影响力,更依靠茅台酒自豪的品质与独特的口感。
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