随着松江回收茅台酒的市场火爆，各大电商平台开始疯狂加货。2019年12月，天猫超市预计超过40万瓶茅台，约为去年同期的10倍。苏宁易购放出50万瓶，京东线上线下预计超过60万瓶，三大平台共有约万瓶茅台酒在12月供消费者抢购。而不管各大平台供货多少，都能给它秒没！
抢购53度飞天茅台酒一现象，在过去几个月里，更是发挥到及致，仿佛人人都在抢茅台。无论是哪个平台有茅台酒出货的消息，消费者都会按时盯守。特别是对于年轻人来讲，每天抢购茅台，似乎成为工作之外的必选内容，也成为年轻人的社交内容。茅台白酒已经不仅仅是一种产品，而是已经进化为一种“硬通货”。这源于茅台的收藏和倒卖价值。不同于其他普通商品，茅台储存越久，价值越大；而且，通过抢购1499元的茅台，转手就能卖两千多元，就其中的倒卖利润，确实具有很大的吸引力。再者，基本上1000人也只有2个人能抢到，这种供不应求更是制造了稀缺效应，即便只有千分之一二的几率，也有无数人跟着疯狂抢购。
松江回收茅台酒系列：飞天茅台酒、五星茅台酒、单瓶茅台酒、整箱（原箱）、15年、30年、50年年份茅台酒、生肖茅台酒（马年、羊年、猴年、鸡年、狗年、猪年、牛年）、铁盖茅台酒、各种茅台老酒等系列。注：现在到处都是监控录像，我们已在相关部门登记在册，盗抢货勿扰，敬请自重。
线上如此热闹，那么线下呢？松江宏信酒业王先生走访酒水市场发现，位于松江新城的一家茅台专卖店中，门上张贴着此前签订的价格承诺书，但其工作人员称，店里53度飞天茅台已售空，要想购买，就需要等到年后的2月26、27日，厂家再给他们发货。有酒水业内人士说：“现在都说预约不上，说没有现货。”，尽管在之前有签订价格承诺书，但在他们的内部销售中，整箱销售的价格，也仅仅从之前的2680回落到了2600元。个别经销商出现“拒售”“囤货”等行为。更有消息显示，在个别渠道，如果以1499元/瓶价格购买散装飞天茅台，须同时加价数百元购买八代五粮液。
在更早些时候，贵州茅台集团还出台了2021年元旦春节“两节”销售方案，并提出“在1月1日前,将2020年茅台酒计划100%销售，在2月11日前将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。”但受制于产地、工艺、原料等因素，茅台的总产量无法大规模扩张。考虑到出厂周期与部分非市场性流通的因素，这更是跟不上爆棚的市场需求。从需求角度讲，茅台在白酒中的塔尖位置与自身品质，会推高“面子消费”需求。这也导致，在某些招待性场合，它俨然已成无可替代的“社交硬通货”；在不少消费者眼中，它是上好的保值品。


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