Thorstein Veblen在《有闲阶级论》中提过：女性奢侈消费是一种“代理消费”。这句话道出了本质——年轻女性购买奢侈品是替丈夫挣面子，而且这种行为还可以提前，从尚不知未来丈夫在哪里的时候就开始，即从未婚时期就努力把自己塑造成那种男人娶了会倍有面子的女人。
所以，女人以高出数十倍的价格，购买实用功效相差无几的衣服首饰、化妆品、手袋，这就跟孔雀不厌其烦地炫耀它的尾羽，雄狮用怒吼与爪牙追逐母狮般，没有什么差别。这些行为的动机都是为了强化自己在择偶市场上的优势，并且有效地找到自己所想要的那个人。
因为奢侈品是界定社会阶层的工具，而对待奢侈品的态度，决定了女性的择偶观念，以及择偶标准。
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