当5月底6月初河北保定生活用纸市场价格自开年以来首次全面下调时，传统行业的淡季模式就已开启，自此市场交投情况越发清淡，生活用纸上下游市场价格均一路下滑。进入7月，市场仍未有所好转，价格仍处于下行趋势。

按照往年市场行情分析，淡季将会持续到8月中下旬，届时开学季的到来，会给市场带来短暂的“小旺季”，此后市场将逐渐复苏，进入“金九银十”的旺季阶段。

计划赶不上变化。据中国浆纸网分析认为，自然、社会等多重因素将影响下半年生活用纸市场。

今年，“南涝北旱”现象较往年更加严重，持续时间会延长。“旱涝”现象将使部分纸厂不得不降低开工率以减产节水，另外运输及造纸成本均将有所增加。

2014年APEC峰会期间，河北地区所有造纸企业被叫停大半月之久，当禁令解除时，河北地区生活用纸一度出现供不应求的现象，从而导致原纸价格多次攀升，顺势也带涨其他地区的原纸价格。据此分析，今年下半年生活用纸市场的利好因素，将会是上半年国家颁布的升级版环保令。对于造纸行业来说，污染的环节主要集中在上游制浆以及原纸生产，如果这两个产区的供应量减少了，价格必然会提涨。今年以来，受到环保令影响的地区，先是广东东莞水乡经济区45家造纸企业签订关停协议，这部分的产能缺口，将有待弥补。现在，山东地区也在进行大规模整顿，已有部分小型纸厂因水污染问题被叫停。据悉，9月，河北地区将停用10吨以下锅炉，这对当地小造纸厂将是一个不小的打击。另有消息，广东江门地区煤改天然气，对造纸厂来讲成本又会增加。这些都预示着后期生活用纸价格将朝着上行的空间发展。这些利好因素有利于下半年生活用纸行业发展，但也面临一些不利因素和弊端。

据中国造纸协会生活用纸专业委员会最新数据统计，今年我国有超过100万吨的生活用纸产能投放市场，预计到年底，我国生活用纸产能将由2014年的944万吨增长至1044万吨。而国内市场仅能消化约一半新增产能，生活用纸将会出现新一轮阶段性产能过剩现象，届时将会更加激化下游市场价格竞争，利润空间也将随之缩水。

另外，当下生活用纸行业鱼龙混杂，纸质好坏以及让人眼花的品牌名称，让不少消费者购买前忧虑重重。洁白清新的纸制品表象下，隐匿着种种不为人知的猫腻。山寨货层出不穷，这些产品在卫生安全方面得不到保证，有的仅从外观上判断，消费者很难分辨真假。

总而言之，从业者既要看到市场的利好因素，不能盲目地持悲观态度;又要尽量规避影响生活用纸行业发展的不利因素，合理规划产能结构，淘汰落后产能，向新型产业链发展。此外，有关部门应加大市场执法力度，营造一个良性的市场竞争环境。