从野蛮生长到技术立命，这是任何一个互联网公司都躲不开的宿命。尤其是在互联网金融领域，当行业混战棋至中局，势必会涌现出越来越多的“去互联网”之战，把主战场逐渐从抢用户转移至拼技术、拼数据。刚刚成立两年的京东金融日前高调宣布将公司定位为一家“金融科技公司”，并且对外公布了其大数据生态，其复杂程度超出一般人的想象，不少人直呼“不明觉厉”。业界观察人士称，京东金融确实不像一家互联网公司，而是越来越有“金融范儿”和“科技范儿”。

　　新模式背后的新金融

　　在经过了一轮又一轮的猜测和秘闻揭露之后，京东金融上周终于正式对外揭开了其“就是要白”发布会的谜底，即中信白条联名卡——“小白卡”的发布。在一般人看来，只是一张信用卡的发布，并不值得造出那么大的声势，但参加过发布会的媒体界和金融界人士普遍表示，京东金融与中信联合发布“小白卡”堪称是通过一款产品发布一个战略的典范。

　　外行看热闹，内行看门道。中国的信用卡市场经过十多年的发展，各类商业机构与银行的联名卡确实已经屡见不鲜，但传统银行与非银行互联网金融公司进行多角度、全方位的合作，还绝对是前无古人。“小白卡”打破了以前消费者对信用卡的固有印象：只能花钱、低频使用、积分无用、权益单一等等，它让用户有了新的选择：也能赚钱、高频使用、信用叠加以及权益可众筹。