随着互联网金融指导意见的落地，互联网金融领域发生微妙的变化。在对单一业务型平台如P2P、P2B的投资热情渐渐冷却之时，对互联网综合金融平台的热浪又在掀起，其中除了早期探索“金融超市”的91金融等平台，传统金融巨头和电商巨头也都纷纷杀入，如蚂蚁金服推出蚂蚁聚宝、中国平安通过各种剥离整合宣称要将陆金所打造成开放型金融资产交易平台外，还重点发展旗下的平安金融旗舰店。

　　巨头杀入“金融超市”

　　近日，平安金融旗舰店（chaoshi.pingan.com）宣布，经过半年多的发展，依托平台创新、用户服务等综合优势，该平台月均访客人次突破1000万，每日为超过20万的用户提供一站式线上金融服务。平安金融旗舰店负责人舒坦介绍，今年以来旗舰店创新开设包括保险、理财、基金、投资在内的六大频道，将用户不同人生阶段的金融需求作为界面设计和产品推荐的维度，依靠互联网大数据的分析技术，为用户提供个性化、定制化的财富管理服务。与此同时，电商巨头阿里巴巴也未落步伐。8月，蚂蚁金务推出全新的一站式移动理财平台——蚂蚁聚宝。

　　在用户服务上，舒坦表示，平安金融旗舰店的基金频道于今年4月上线，不仅接入千余只品类各异的基金产品，在短短一个月内突破千万大关。通过多种与用户互动的主题活动，基金频道打破传统金融说教式的呈现方式，手把手教用户挑选“专属”基金；更特别设置新的“风险选基”模块，用户可根据自身风险承受力，申购适合自己的基金产品。平安旗舰店相关人士表示，用户在页面停留时间及下单速度等数据显示，相较于市场上的同类型平台，基金频道大大减少了入门级人士挑选产品过程的时间。

　　平台谋划金融生态圈

　　业内人士分析，不同于P2P、P2B平台和传统信托、资管等机构的自销渠道，通过自己生产经营信贷资产或理财产品的模式，金融超市是一个货架，里面有各种商品。袁雷鸣表示，在金融自由化的背景下，理财的巨大市场将迎来爆发。蚂蚁聚宝将和各类金融机构一起，共同打造移动理财生态。

　　“这是一种开放的心态，也是一种必须。”袁雷鸣说，财富管理最核心的领域就是对资产的风险识别、风险定价、风险管理、风险承担，由此获取风险溢价。蚂蚁聚宝希望搭建平台，提供配套服务，让具备这些专业能力的金融机构能够拎包入驻。据了解，目前已经和蚂蚁聚宝合作的机构，包括超过120家银行、资产管理公司、保险公司以及担保公司等传统金融机构。同时，通过数米基金网，有80家主流基金公司入驻蚂蚁聚宝。华夏基金公司副总经理李一梅表示，蚂蚁聚宝的推出，对于基金公司而言，是余额宝的一次对外开放，相当于2亿的余额宝用户，可以和基金公司无缝对接。蚂蚁金服强在网络渠道、技术和数据能力，而基金公司则拥有更专业的金融产品生产能力和风控能力，双方非常互补。

　　相比于电商、传统金融机构等巨鳄通过依靠其集团的资本实力以及各自资源进场，在早期就开始耕耘“金融超市”的草根平台，如91金融、招财猫等平台，则在不断梳理和调整自己业务线以及计划通过登陆资本市场来获取资金支持来发展和壮大。据了解，91金融的业务线涉及P2P、互联网保险、互联网基金以及与传统金融机构的合作等各个方面，互联网金融生态雏形已经显现。招财猫则表示，平台将定位于给高净值客户提供理财服务，平台业务包括阳光私募、信托和资管产品，同时还将为理财师提供平台和产品专供。

　　此外，91金融与招财猫均对中国证券报记者表示，目前正在做资本市场的对接，希望能上市或挂牌新三板，借力资本市场来壮大平台发展。安信证券投资银行副总裁罗祖光认为，在7月份央行发布互联网金融指导意见后，关于行业的监管慢慢明晰。相比于网贷，第三方平台的政策风险更小，登陆资本市场的可能性也越大，而国内财富管理市场也有非常大的发展空间。