我国生活用纸市场容量大，充满机遇，同时也蕴藏着潜在的风险和挑战。

由于国家实施节能减排和淘汰落后产能政策，以及市场的竞争，我国中高档生活用纸所占比重将增加，这将加速推动生活用纸市场的消费结构调整。目前中低档生活用纸产品在消费总量中的比重仍超过40%，在西部省份和农村地区，中低档纸品比重仍占80%以上。由于大规模中高档生活用纸项目短时间内集中投产，已远远超过市场容量，这些新上的生产线项目将通过成本优势，淘汰落后的生产成本较高的传统生活用纸生产线。生活用纸的市场需求结构在激烈的竞争中实现调整。由于价格的降低，中高档生活用纸在我国西部省份和农村地区的使用量将呈现较快增长态势。

今年将是我国生活用纸生产企业面临竞争最为激烈的一年。随着生活用纸产能的扩张，生活用纸市场竞争不断加剧。生活用纸原纸销售价格持续走低，由于利润的降低，大型生活用纸原纸生产企业将因利润的下降，进入门槛较低的成品纸加工领域，以完善自身的产业链，提高抗风险能力。使用挂浆工艺的低速纸机生产生活用纸的企业，由于生产成本的上升以及销售价格的下降，企业经营压力将进一步增加，部分企业面临淘汰风险;而没有原纸生产能力的小型生活用纸加工企业，将面临残酷的淘汰。

2014年小型生活用纸复卷企业出现大面积淘汰，仅山东省就淘汰1/3的企业，2015年小型复卷企业淘汰数量或将高达1/2。大型生活复卷企业为了求生存，需要进一步加大品牌宣传力度，加大厨房用纸、酒店用纸、擦手纸等差异化销售力度，同时需要拓展网络销售等新的销售途径。

由于近几年我国生活用纸产能集中释放，目前生活用纸原纸销售价格已降至历史低价，由2014年年初的每吨7000元降至目前的每吨6500元左右，已逼近生产成本线。无论是生活原纸生产企业还是复卷加工企业，已告别过去单纯产能粗放式扩张时代，进入精细化优胜劣汰时代，企业只有在提高质量、降低生产成本和提高品牌认知度等方面下足功夫，才能获得生存和发展，闯出自己的新天地。

提高产品质量，降低成本，发展现代化的生活用纸规模生产企业是大势所趋。

我国生活用纸不断向绿色方向发展。由于行业产能扩张节奏过快，低端卷纸领域产能过剩明显，再加上价格的快速回落，多数企业尤其是中小企业已处在微利和亏损状态。能够率先在节能降耗、降低生产成本方面作出努力的企业，才能在激烈的市场竞争中获得生存和发展。