12月11日，智篆GI发布《2023湿厕纸新消费趋势白皮书》，消费者正快速从传统干纸巾（如抽纸、平板卫生纸）流入湿厕纸市场，流入消费者规模年增长超过30%。

作为高频的生活必需品，我国生活用纸人均消费量持续增长。数据显示，1993年—2022年，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克。消费者养成精致用纸的习惯，细分功能类纸巾上升，一个家庭最多要购买10多种不同使用场景的纸巾。

湿厕纸市场快速增长的原因为，约八成的用户认为湿厕纸可以在传统干纸巾的基础上达到更加洁净的效果，更能满足人们追求“卫生+护理”的需求。

除了“安心/舒适”的基础需求以外，“便捷度”上升为消费者评估湿厕纸优质性的第三大关注点，其在淘系相关搜索流量较去年增长超过110%。其中用户更多关注使用过程中的便利性，对“不连抽、可冲散、使用不易破等体验”的关注程度达81%。