《报告》显示，互联网正在成为绿色消费领域新的主战场。截至2015年年底，我国在线绿色消费者群体已经达到6500万人。
这里所说的绿色消费者，是指那些关心生态环境、对绿色产品具有现实购买意愿和购买力的消费人群。他们具有绿色意识，并已经或可能将绿色意识转化为绿色消费行为。
通过对阿里中国零售平台上的消费者购物行为、商品特征等进行分析发现，符合绿色消费者特征的在线人群达到6500万人，占淘宝活跃用户的16%，近4年增长了14倍。
根据阿里大数据分析，绿色消费者在不同群体的渗透率不同。其中，29岁~35岁的辣妈群体表现最为活跃，平均两个辣妈中就几乎有1个是绿色消费者。
报告通过研究发现，绿色渗透率在23岁~28岁的年轻人群中扩散速度最快，2011年~2015年间，这一年龄段人群的绿色渗透率提升了16.7个百分点，显著高于全年龄段12.8个百分点的平均提升速度。
根据阿里研究院统计分析，2015年阿里网络零售平台上有五十大类绿色篮子商品(绿色篮子商品指具有“节资节能、环境友好、健康品质”三大绿色属性的商品集合)。绿色篮子消费额占阿里零售平台消费总额的11.5%，过去5年的年复合增长率超过80%。
《报告》认为，我国绿色消费发展仍然面临瓶颈问题。目前，业内缺乏一套系统的绿色产品标准，很多技术含量高的绿色产品未被消费者了解，而且一些消费过程中节能、减排的产品，在生产端未必是绿色的，但消费者无法根据自己的知识进行判断。一些“伪绿色”商家打着“绿色”旗号售卖非环境友好商品，但目前缺乏有效的处罚措施。
同时，我国的绿色产业链还不成熟，在物流、生产、研发等环节还有降低成本的空间，消费者购买环境保护型商品的意识还有待进一步提升。
《报告》建议，要推动绿色消费，需要调动税收、金融等各种经济政策共同发挥作用，还要建立和完善认证体系。作为生产制造商，要加大绿色产品的研发设计力度，促进产品实现全生命周期绿色环保。在流通领域，零售商/互联网平台要通过量身定制的展示、营销、推广、会员管理等多种方式，推动绿色消费发展。
