新浪科技讯 北京时间4月27日早间消息，美国互动广告局（IAB）周四发布报告称，2016年，美国数字广告营收同比增长22%，至725亿美元，高于2015年的596亿美元。这份报告由普华永道制作。

美国数字广告营收同比增长22%，至725亿美元

尽管美国数字广告营收连续8年创下新高，但这份报告的数据显示，移动端广告营收首次超过了桌面端，而数字广告总支出也首次超过了电视广告。

电视广告不再是老大

美国互动广告局从2014年开始记录数字广告数据。自那时以来，电视广告支出一直高于数字广告，直到2016年。

根据市场研究公司eMarketer的数据，2016年美国电视广告营收为713亿美元，低于数字广告营收的725亿美元。

根据美国互动广告局的报告，数字视频广告营收2016年为91亿美元，同比增长53%。在移动端，视频广告营收同比增长145%，至42亿美元。

媒体过度夸大“双头垄断”的格局

去年，Facebook报告称，全球营收为276亿美元，而谷歌的营收为896亿美元。

美国互动广告局执行副总裁、首席营销官大卫·多迪（David Doty）表示，媒体上有许多不准确的报道，称这两家公司驱动了数字广告行业几乎全部的营收增长。

他表示：“我们看到，媒体进行的一些计算使用了这些公司美国以外的营收数据，这是错误之一。它们没有理解到的另一点在于流量获得成本。此外它们也没有考虑到，在行业的全面发展中，有些公司没有受到关注。”

多迪表示，2016年第四季度，美国互动广告局的所有成员公司都取得了明显增长。“第四季度73%的营收来自前十大数字公司，但这些公司只驱动了69%的增长。”他表示，“这意味着，31%的增长来自非前十大公司。因此，媒体弄错了。”

普华永道合伙人大卫·希弗曼（David Silverman）对这一观点表示赞同。他表示：“很明显，更广泛的公司推动了增长。前十大公司的排名一直在变，这意味着目前的前十大公司与前几年不同，而这些公司正在成为市场的主导力量。”

搜索广告推动了移动端增长

2016年，移动广告营收占美国所有数字广告营收的51%，约为366亿美元。其中，有47%，或172亿美元，来自移动搜索广告。