在苹果抽成做法未涉足“打赏”前，苹果应用内付费（IAP机制）早就由来已久。

可以说，IAP机制一直是很多APP开发者在移动互联网实现盈利的重要商业模式，包括游戏、订阅、电子阅读等等。

那么，已经给苹果贡献巨大收入的游戏、付费订阅等领域，为什么其抽成机制没有引发类似“打赏”抽成的广泛争议呢？苹果对“打赏”抽成的做法，到底是其过于霸道或滥用其控制地位，还是其维护IOS生态的公平竞争？

原因：”IAP机制“苹果基于App Store构建的支付购买机制

App Store于2008年7月11日上线，是iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac的服务软件，允许用户从iTunes Store或Mac App Store浏览和下载一些为iPhone SDK或Mac开发的应用程序。

2016年6月13日，苹果新规定出台，对应用内支付规则进行了变更。

根据App Store应用开发条款中的第3.1.1项约定，严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制（iOS应用内付费）进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

而此番苹果App Store规则调整是触发微信被迫调整IOS版微信公众号赞赏功能的原因所在。

所谓“IAP机制“即”In-App Purchase“，是指IOS系统下APP内支付或购买的交易机制，这原本是IOS系统为App应用开放者提供的重要的盈利模式或变现方式。

按照“IAP机制“，App应用开放者可以将需要付费的内容、信息或版本直接放置在App内，无需单独区分付费版和免费版App提供给用户下载。

对于用户来说，由于“IAP机制“是与苹果用户ID紧密绑定在一起，用户一次付费在不同类型的设备，iPhone或ipad等苹果设备登录时，均可免费更新获得付费购买的内容。

简单说，从苹果设备用户以及App Store的开发者角度来看，“IAP机制“是一种双赢的机制。

当然，对苹果来说，这也是其重要的商业模式。

此前订阅模式只适用于某些类别的应用，如音视频流媒体、云数据、报纸书刊订阅等，但现在，订阅扩展到了所有应用类别，包括游戏。当开发者将订阅模式加入自己的游戏中后，玩家每月定期付费，定期获取游戏装备，当然开发者也可以给订阅用户一些优惠。

而按照苹果此前订阅模式的分成机制，30%的收入将会落入苹果的口袋。

冲突：基于APP用户和基于IOS系统用户的交易和平台之争